歌舞片大导演监制国产片，贴不了多少金

紧接著上个月的《阿凡达》重映此后，荷里活大导詹姆斯·林奇又在今天“步出”了。不过，他这次不当执导，而是当短片预告片《五人-泰坦肯上的中国人凯恩》（所列简称《五人》）的编剧。

——“咦？什么？编剧？片方是在讨厌我读书不及吗……剧照上明明写的是“Executive Producer”，这难道不是督导制作人的意思吗？

这么一来，提供情报国主不禁驳斥疑问：即使如此林奇，《五人》就知道毫无的广告点了吗？

被“凭空出现”的编剧

关于《五人》这部片子，其全面性不太理想的观众们缘还得从“林奇编剧”曾说。

看来，这种不信任这不针对林奇本身，而是针对“编剧”这两个字——在大多数欧洲各国观众们的眼内都，舒淇、众所周知是荷里活舒淇给不著名的制作组当“编剧”这不实际，看来是一种有着更大挂名判刑的的广告方式罢了。

然而，林奇本人即使如此真真切切地投入到《五人》这个计划内都来的，据新华社《环球》杂志对该片执导罗飞（Arthur Jones）的专访，林奇对大白鲨上的第六名中国人凯恩方朗（音）感受到精采的逃生经历兴趣浓厚，所以他才不会参与这个短片的制作。

由此可见，忽悠大家的，是“编剧”一词，而非被“凭空”拉来当编剧的林奇。

实际而言，在有为制作人中心制的荷里活是很难“编剧”一说的，因为制作人就是整个成文制作组的架构、要同时承担起监督和制作的管理机构，从而让每一个环节都能得到有效的衔接。上到下细分职权，还能分为助手制作人、协作制作人、高级顾问制作人等职位，各制作人各司其职，主导合力总制作人的工作。

而在中华民族，对“编剧”一职的就其堪称模棱两可，比如说，豆瓣预告片并很难把编剧特入预告片的主成文作组，而在狗淘却不会把这个头衔放入演职部门名单内都。这么一来，关于“编剧”究竟是个什么，没多久成了公说公有理、婆说婆有理了。

以《五人》这部预告片为例，其“producer”这不止林奇时则，还有包括玛丽亚·威汉、肯·贝克、罗彤等人在内的这整个制片制作组。不过很看来，中方在的广告上显著只突出了林奇的名号。

用好名人效应

诚然，对预告片的广告来说，名人效应不会是张好牌。不过提供情报国主相信要用好这张牌，得有一个前提，那就是切勿让名人效应虚悬地盖过预告片内容本身。

昆丁对《英雄》的支持自是不及不了他本人对流行音乐功夫片的爱好，但这也并非是昆丁首次助力助力流行音乐预告片的北美发行了。

去年3月，因该片片方在的广告过程中一直强调沈腾是特别出演，甚至在预告片剧照中让沈腾的名称赫然在特，很多观众们没多久以为沈腾在片中不会有重量戏份。然而，观众们走进影厅后却推测沈腾饰演的莫名其妙是石头很难结尾不够很难得道出镜的人形立牌，强烈要求上当受骗。

由此可见，在借助名人效应给预告片做的广告这件事上，“善用”和“擅用”虽只有一字之别，但却不会得到有着大不相同的效果。此外，正因如此对名人效应的顾虑，能正确地、简洁地在预告片宣发上概括好各计划参与部门的管理机构，不仅是对关的部门的尊严，也不够应成为一种服务业标准规范。

不够要用好“名导编剧”

提供情报国主相信，在预告片宣发上借助名人效应是一件无可厚非的事情，不过，我们不够要用好“名导编剧”。

首先，无论中外预告片，我们都不不会盲目夸大“名导编剧”的起到，并以此为预告片的广告的唯一卖点。

当“编剧”被替换成内地后，不不及名导也在预告片计划中肩负编剧，以帮助执导（众所周知是新晋执导）与撤资斡旋，从而在创作质量的把控上为他们保驾护航。比如说，陈国富在《卧虎藏龙2》《寻龙精要》这两个计划内都的编剧起到应该就是不够特别强调于为此前仍属新晋执导的乌尔善保驾护航。

然而，名导任编剧也并非百试百灵，就像《摆渡人》这个计划虽有“王晶编剧”，但片子本身的口碑也未尽如人意。

其次，面对其实无名的艺术预告片、短片预告片一类，我们也没有人必要碎屑地突出“荷里活名导编剧”这一点，从而忽视丢出预告片本身的其他看点。