商业化广告只凭（一）：流量与只凭方式

流量没有人全部卖出去，这时候应考虑到非常多的是去思考缘故、寻帮忙突破点、适时优化有售思路，而不是急着可选电视广告位，然后面临同样的困境。

但如果说是电视广告有售百余人之前翻倍并稳定在设定的反之亦然之上了，而且还有持续上涨的势头，这个时候应考虑到可选电视广告了。

但在水流量所求的全过程里，有时候亦会不乏有一些KA消费者，就是看里了一些非标位置或者玩法，希望APP必须赞成，那么服务下这位老板也是未尝必的，但只能衡量标准消费者的电视广告费用应必须负担起相应的成本高。

2. 大众化的电视广告位形式和尺寸

新闻报导在考虑到通过电视广告来展开水流量所求的时候，电视广告位的形式和尺寸众所周知但会符合的产品大众化的尺寸比例，这样可以提高电视广告的去除百余人，使得水流量盈利最大化，下面为校对的旋转端电视广告图样常用尺寸，供大家参看。

当然，有时候由于新闻报导关键词的特殊性，尺寸不一定就是同样的，可以通过一定的幻灯片布料来兼容，但只能警惕布料规则，可能会对电视平面媒体的幻灯片产生直接影响。

一般每个电视广告位都亦会有详细的MR，详细介绍电视广告位尺寸和缓冲地带。只要电视平面媒体的幻灯片主旨在缓冲地带内，情况都很小。

3. 衡量标准电视广告和客户端趣味

在商业化的高架道路上没有人两兄弟的，我显然好好商业化的其产品实习生经常亦会遇到一个情况：

当你拿著一份可选电视广告位的生产力去帮忙到客户端其产品实习生对话时，客户端其产品实习生八九不离十首到时亦会拒绝你，然后每一次情况以前就是“这个电视广告位亦会不亦会直接影响客户端趣味？亦会不亦会引致DAU攀升？如何衡量标准对客户端的直接影响？如果有直接影响，电视广告盈利能必cover住这块？”等诸如此类的情况。

因此我们在可选电视广告位的同时只能衡量标准客户端趣味，不确定性评估好电视广告位给客户端造就的直接影响。

既然是不确定性评估，那首到时得收集数据资料。

同样的方案是通过AB测试，圈定部分客户端进到测试组，测试组客户端见到的关键词为带电视广告位的关键词，对照组客户端见到的是正常关键词。

通过持续一段时间的持续测试，收集到一定的样本量后，分析方法测试组数据资料和对照组数据资料，最终不确定性评估应只能可选该电视广告位。

但除了理性的数据资料分析方法外，一些情感的电视广告位设计规则与电视广告转移思路也适度我们延后判断对客户端的直接影响。总结下来主要包涵如下几个方面：

（1）原生

如今很多APP都亦会提到一种电视广告类型：原生电视广告位。

实际上的原生电视广告位不止就大概电视广告图样和电视平面媒体旨上贴近其产品本身主旨，让客户端实在这是主旨，不像是电视广告。既然看着像主旨，那客户端的观感理所当然就亦会高很多。

这里说是到主旨原再生，只不过非常多的也只能结合个性化电视广告。

只有客户端感兴趣的电视广告，才不亦会反感。

万能套路：恰当的时间+恰当的场所+恰当的场景下推送恰当的电视广告，客户端的观感和缺点一定是杠杠的。

说是到原生，还有一点只能警惕：电视广告警惕到的时机必打断客户端正常操作，也必警惕到在客户端易误操作的地方，否则也亦会造就不好的趣味。

（2）美观独特

一般来说是，客户端对新鲜美观事物的观感亦会尤其高，因此减小电视广告趣味性、提高客户端趣味也是一条不错的路子。

虽然说是必正要提高升华缺点，但至少给客户端眼前一亮的心里，心里不亦会产生排斥。

说是到美观，主要是末端关键词纹理兼容性情况，以及电视广告转移幻灯片的美观，不要警惕到一些低俗的主旨只需。

（3）强制执行

强制执行这个主旨，本来是不打算放在这块的，但是这的确亦会直接影响客户端趣味。如今工信部实施了一系列个保法来人身安全客户端隐私安全。这一块的话大家根据个保法全都的促请来改行就行了。

电视广告标明只能明显，让客户端必须清楚的辨别其电视广告要素，而不易与其他主旨混淆或产生误点；电视广告众所周知直观的十分相似关闭或跳过按钮，并不需要客户端先决条件选择应电视直播或关闭，且只能必要一键可关；客户端点击电视直播电视广告的全过程里或电视广告就此结束后，必则会串流任何未经客户端准许的应用软件；……

强制执行情况并不一定仅仅亦会直接影响客户端趣味，如果其产品共存强制执行情况，APP也亦会面临被下架的不确定性。

（4）转移思路

前面同一天讲的主要；大电视广告位末端的图样，但在实际转移里，转移思路也亦会对客户端的观感产生直接影响，例如AdLoad、频控等。

如果客户端在为数不多的主旨里刷到了好多条同样的电视广告，那么这个其产品的Adload和频控设置一定是共存情况的，亦会造就较差的客户端趣味。

三、电视广告所求形式

有了电视广告位，有了水流量，每一次我们忘了如何将这部分水流量展开所求。

在电视广告所求方法论里，大众化方法主要包涵如下两种：水流量丹麦政府所求、自建电视广告应用软件所求。

每种方法适用于多种不同生产能力的水流量，所需的其产品赞成也不尽相同，大家可根据自家新闻报导所一处到时决条件来选择恰当的方法。

1. 水流量丹麦政府所求

水流量丹麦政府所求是最有趣的电视广告所求方法，新闻报导APP通过SDK／API的方法入轨产品上大众化的联盟电视广告，例如小熊猫、优量汇、百青藤等，将自身水流量丹麦政府给第三方应用软件，走程序化电视广告，依靠第三方应用软件展开水流量所求。

一般一处于工业发展早期的 APP 或者客户端生产能力尤其小的 APP 亦会运用于这种电视广告方法。

这种方法的好一处是有趣快速，开发和条线路维护成本高极低，可以即时产生盈利。

但必否认在于ecpm售价、去除、电视广告质量等必控。所以有时候注为重自己品牌和客户端趣味的 APP不太亦会接受丹麦政府方式。

（1）SDK入轨

目前产品上同样的入轨方法主要是通过SDK入轨，新闻报导App只只能路里联盟电视广告SDK只需，原先的的资讯采集和电视广告纹理大多由SDK来完成，入轨方法有趣，见效快。

但是在入轨SDK的时候也有精致，可能只能警惕如下几点：

是将水流量丹麦政府给一家电视广告应用软件还是丹麦政府给多家？是自己入轨多家SDK还是直路里轨产品上的亚胺SDK？如果入轨多家SDK，只能考虑到在waterfall层如何一处理方式多家SDK的劝说时机，即水流量分层条线路，并用水流量盈利最大化；如果入轨亚胺SDK，只能考量亚胺SDK的水流量分层条线路并能、数据资料报表、电视平面媒体特有种等并能；SDK包的大小应必须做到App的定制促请；在路里SDK时，对各家SDK应具备热插拔并能，随时下线有情况的SDK；随着个保法的实施，只能警惕SDK的并用客户端的资讯并能，人身安全客户端隐私；只能考量SDK的强制执行情况，例如开屏热区、瞬时串流、唤醒第三方APP等；只能考虑到幻灯片交核情况，是到时交后投还是到时投后交，应赞成从业者屏蔽等；只能考虑到SDK的末端纹理兼容并能，可能会给客户端造就较差的趣味，同时也亦会直接影响升华缺点。

（2）API入轨

新闻报导通过入轨电视广告应用软件API，将水流量下领取电视广告应用软件，在接管到电视广告应用软件的离开物料的资讯展开末端纹理展示。

在入轨API时，只能警惕如下：

API入轨不具备一定的准入门槛，只能帮忙电视广告应用软件申请开白名单；新闻报导需另行采集涉及的资讯并托付给电视广告应用软件，这里只能警惕字段的文档，例如应加密一处理方式等；新闻报导在接管到电视广告应用软件的物料的资讯时，只能末端另行纹理，需警惕协同工作情况；如果入轨了多家电视广告应用软件的API，只能警惕个各家API应都可视离开售价，提议了同业形式化；如果入轨了多家电视广告应用软件的API，同样只能考虑到水流量投递情况，是串行投递还是并行投递？应赞成下发市价？如果市价过高，应下调市价再度下发劝说？只能考虑到幻灯片交核情况，是到时交后投还是到时投后交，应赞成从业者屏蔽等。

相较于SDK路里，API路里的成本高较高，且ECPM较SDK低；但通过API路里的话，新闻报导的可以好好非常多的管控，高效率非常高。

（3）SDK&API分离

如果同时路里了SDK和API，除了上述情况外，还需考虑到如下几点：

水流量投递情况，如何并用好API的可视开价并能，这提议了新闻报导能否并用非常大的水流量盈利。

同业情况，是在消费者端同业还是软件系统同业？

2. 自建电视广告应用软件所求

对于自有水流量，新闻报导可以自己搭成电视广告应用软件或者转售电视广告技术公司提供的saas服务来着手自己的电视自营，通过工业发展直客、代理商来展开水流量所求。

一般优质新闻报导为了将水流量有售的主动权完全掌握在自己手里，大多亦会运用于这样的方法。

这种方法的好一处是收入、质量都高效率；欠缺是无论是贩售、条线路，还是其产品技术开发，都有很大的成本高和时间周期，费时费力且不确定性也高。

当自家水流量已无法做到电视平面媒体生产力，新闻报导可以通过输出SDK或者API的方法，搭成SSP应用软件，扩充新闻报导矩阵。

常见的一些向下类、不具备占优品牌和水流量的 APP 亦会通过整合从业者水流量，来再进一步扩大水流量池，扩充新闻报导在向下应用的直接独立性，以此来寄望到非常多电视广告额度。

自建电视广告应用软件所求，只不过就是搭成实际上的DSP应用软件了，朝向电视平面媒体有售电视广告，买入方式主要是PDB、PD、PA、RTB，在电视广告有售优到时级前面，PDB>PD>PA>RTB。

PDB（Programmatic Direct Buying）：从业者内一般称PDB为保价保量电视广告。由于PDB的电视广告位一般都是新闻报导最优质的水流量，这种水流量有时候是供不应求的，电视平面媒体为了获取这些水流量，一般都亦会延后跟DSP询量买进，一旦达成协议签订合同，那么DSP只能延后跟新闻报导锁死这部分资源，即该部分资源必再有售给其他消费者。PDB常见的有售方法为CPT、CPM，相较于传统意义的排期电视广告，PDB赞成定向并能，电视广告可在一定的退量比范围内筛选自己只能的水流量。PD（Preferred Deals）：从业者内一般称PD为保价不保量电视广告。PD的资源一般是一些相较优质的水流量，由于优到时级低于PDB，所以这些资源的可有售存货是不确定的，因此无法好好到保量，电视平面媒体可以跟新闻报导以恰当的售价转售这些不确定的相较优质水流量，即保价不保量。PA（Private Auction）：私有买入，实际上私有买入就是说是这个位置仅仅开放个别电视平面媒体同业，只有做到准入条件的电视平面媒体才有豁免转售PA方式的资源，既不保价也不保量，跟RTB的分野仅仅在“私有”，这种方式，目前在国际间电视广告产品上尤其见的不多。RTB（Real Time Bidding）：可视同业电视广告，当一次水流量进来时，各DSP根据自身生产力对水流量展开同业，ADX在发出各DSP开价后展开结算，价可称取得胜利，将取得胜利电视广告下领取末端展示。整个全过程都是通全过程序化的方法在100毫秒内完成的。

多种不同的买入方法，只不过对应着多种不同电视广告的有售方法，比如PDB、PD是常见的品牌电视广告买入方法，而RTB常见于缺点电视广告里。

作者：包子，公众号：商业化其产品日常轶事；一枚为重数据资料、懂思路的商业化其产品，集里精力该网站商业化电视广告和APP转移增长应用。

文由 @包子 原创发布于人人都是其产品实习生，未经许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于CC0协议。

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