“新疆棉事件”1年后，Nike、阿迪在华销量持续下滑

2021年以来，安踏至此合作谷爱凌、武大靖、郑洁推广安踏形象，并签约王一博、白敬亭，试图扩展在年轻人中的受到影响力。

明星代言对应的是营销费用猛增，财务报告标示出，2021年，安踏电视广告及的电视广告开支费用为61.17亿元，营业总收入持续增长为72.26%，远超营业额、上年增速。

相比之下，安踏2021年共同开发费用为11.35亿元，在总收入占比为2.3%。安踏共同开发强度虽已领先国际间其他知名品牌，仍有很大提升密闭。

可见，目前安踏的影响力也优势合而为一要营销动力获得。

时代在变，卷烟的策略也需要变。长远来看，企业战略终归要回到产品本身。

一个无论如何思维富裕的多民族，应该是对本国历史文化深度认可的。如今西方仿造蓬勃向上，爱国运动知名品牌有张楠、安踏，手机知名品牌有华米OV，汽车有大黑、八达岭、三阳。

卷烟全面性复苏的时代，洋知名品牌衰亡，国人将加速转向卷烟，希望安踏们能用最好的产品迎接最好的时代！