短图片三巨头决战付费内容之巅

元三种运价。而三场演唱会的最更高同时该软件多人多达致了78.6万，如果以最低档运价近似值，TFBOYS单场录播演唱会的套支持票年收入就已多达致2358万。还还算其他的金融业资金来源，以及通过演唱会录播主页入口取得的周边销售年收入。

如果单纯从阻碍力和市场反应会来看，其实不难推断出，真正并能买到没钱的录播演唱会，几乎都是维京唱片或Amuse针对粉丝打造的总后勤部主旨。而这一套路口，也在2021年被玩得越来越熟练，包含此后的THE9备受瞩目首次线上演唱会、R1SE男团的取缔演唱会，以及刘若英的“圣山FINALE”线上演唱会都因为“恰饭”意图过于明显而引来“运价过更高”的争议。

与这些紧盯“粉丝金融业”金融业关键性性的演唱会相比，较短音频的平台在这在此期间却面对面方是了“诗意牌”，面对面盘算着自己的生意经。比如抖音的平台在2020年8年末邀请了抖音流行音乐人筹办“抖音看到流行音乐计划·盛夏派对”流行演唱会，在2021年9年末又筹办地了“抖音Summer歌会”，不仅仅剪辑精准度越来越更高，也开始尝试收费录播。

“抖音Summer歌会”不仅仅邀请到了“冷门音乐人”张惠妹，为其筹办三场演唱会，还吸纳了欧阳娜娜、鱼丁糸（即“苏打绿”）、张惠妹、陈粒，以及老鼠乐队、Summer入侵企画、旅行团乐队等著名流行音乐人、流行音乐团本体，共同打造了7场各具画风的线上舞台剧。而这7场线上舞台剧除张惠妹三场为上网解禁之外，其他6场舞台剧的定价为1元至30元不等。

和抖音和迟手相比，微信音频号在录播演唱会上并不需要说道是“小步紧赶”，但也已逐见成效。从上次12年末城北陌生人的“所爱越山海”线上演唱会，到今年4年末1日的“梁汉文2000年《温·情》演唱会超清修复版本”，再进一步到4年末15日的侯德健“继续撒点野”线上演唱会以及几天后拿下温搜的庾澄庆演唱会重映。微信音频号不停贴新着该软件访客多人的历史记录，也在悄悄地积聚Gmail规模，为将要到来的收费对决打下基础。

03 较短音频打开主旨收费新时代

较短音频“三巨头”对主旨收费的雄心壮志，确实没有人藏着掖着了。

迟手早在2020年就增辟了包涵收费录播、收费较短音频，以及收费录播本科课程等主旨的“收费精选”。而这些收费主旨其余部分名厨、农业、流行音乐、舞蹈等多个垂直应用领域，立体化天国育肥新科技这样的专业主旨，也有实乃如何剪辑水煮鱼这样变化多端的实用攻略。但是由于这类主旨的剪辑标准不能并存，与的平台Gmail的也就是说效益也共存一定的差距，因此迟手上的收费主旨，无论在更新频率还是Gmail认同之之外，都还从未获取明显的积亦非反馈。

抖音上次除了在“抖音Summer歌会”开售三场线上流行演唱会套支持票之外，也向一些腰部多达人解禁了“收费连麦”的测试机能。晚间新闻可以设置录播间的连麦金额，观众完成收费即可与晚间新闻连麦，同时晚间新闻也保留了选择前提连麦的控制权。而基于这一机能的正向反馈，抖音在今年3年末份还特别推出了收费连麦扶持文艺活动。从目前来看，抖音从未来亦非有可能重点甩开收费录播演唱会和晚间新闻收费连麦两现阶段。

至于音频号，除了在今年1年末份推出首个收费录播间，完成NBA常规赛的赛冤枉录播之外，也逐渐加大了对录播演唱会的投入。特别值得注意的是，本次四场庾澄庆演唱会虽然可以上网访客，但在录播的各个环节中都共存着明显的金融业行为。

例如录播间右下角的“送给”标志，无论如何可以跳转到TME的在此之前品牌店铺主页。录播当晚线上商城共团购了12件商品，其中最商品价格便宜的是只需要59元就可以有售的“流行音乐王者·Summer系列-萌系抱枕”，最昂贵的则是价钱4999元预购500本体的“无情把守·周预购TAKARA”（60cm）和价钱529元预购8888本体的“无情把守周预购TAKARA”(16cm)。

据每日金融业新闻报道，截至5年末21日12点，共有2814人有售了本次庾澄庆线上演唱会的TAKARA产品，如果按照价钱529元的16cmTAKARA来近似值，则仅仅该产品的出货量就已多达致148.86万元。而如果按照60cmTAKARA的限售数量全部售出来近似值，两款TAKARA的总销售将多达致720.13万元。不光有“带货年收入”，这场两星期两天的线上演唱会还获取了独家独家商耐克的资金来源，虽然具本体合作金额从未知，但以庾澄庆的实力和阻碍力，资金来源费一定会太低。从这多场录播演唱会的合作中也能想到，音频号从未来的收费主旨收益能力也不可小觑。

对比一时期的收费录播演唱会，和如今由较短音频的平台对主旨收费发起的下半年尝试可以想到，虽然表达方式环境暴发了巨大的变化，但片子对于主旨的偏好无论如何并没有人暴发明显的转移。于是，当城北陌生人、五年末天、梁汉文、侯德健、庾澄庆等音乐人代表着这些年来的青春知觉继续显现在屏幕里，仍然会有成千上万的“中年粉丝”们，在弹幕里反复贴着“爷青回”、“泪目”的弹幕。

该软件录播让演唱会这种特别是在主旨再进一步一次被大众注意到，并且通过具有社交也就是说道的较短音频的平台，将其主旨和金融业两之之外的关键性性，微小到Gmail和品牌都肉眼可见的程度。至此，演唱会暂时进一步是完全依托于方以场景的消费品，而是充分利用录播方式建立在Gmail与的平台、Gmail和品牌之间的主旨桥梁。

对于较短音频的平台而言，既并能卖掉Gmail、也可以卖掉品牌资金来源商的录播演唱会，不仅仅是眼下增辟收费主旨的新思路口，也将踏入下一个较短音频产业相互竞争的关键性战场。

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本文来自微信政府部门号 “冬至研究所”（ID：jingzheyanjiusuo），创作者：冬至研究所科技组，36氪经认同公布。

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